杨达森,李诗轩,丛颖男：《抖音阅读推广短视频传播效果影响因素研究》，刊发于《图书馆学研究》2021年第23期。
摘要：
探究社会化抖音号阅读推广短视频传播效果的影响因素，有利于图书馆向其学习与借鉴，对提高图书馆抖音号的运营效果具有重要意义。根据精细加工可能性模型，构建抖音阅读推广短视频传播效果影响因素模型，并基于30个社会化抖音号的10 294个阅读推广短视频数据，应用SPSS多元线性回归对影响因素模型进行实证分析。研究结果表明，短视频内容的可读性和网络热词，短视频标题的可读性、长度和互文性，短视频时长对抖音阅读推广短视频传播效果有显著正向影响。根据研究结果提出注重短视频内容可读性、凝练短视频标题、优化短视频封面、控制短视频时长等图书馆阅读推广短视频优化策略，以提高图书馆短视频的传播效果。
